今日头条内容运营总监孙毅:将助力1000位创作者打造影响力
时间:2021-10-10 12:14点击量:


本文摘要:视频化创作对于创作者小我私家影响力打造至关重要。在2020今日头条生机大会创作者发展分论坛上,今日头条内容运营总监孙毅分享了平台为创作者IP打造所做的举措和未来的计划。以下为演讲原文:大家好,我是今日头条的孙毅。很荣幸今天来到创作者发展分论坛,今年是我加入今日头条的第五年,在头条认识了很是多新朋侪,现在他们也正坐在台下,谢谢大家的到来。

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视频化创作对于创作者小我私家影响力打造至关重要。在2020今日头条生机大会创作者发展分论坛上,今日头条内容运营总监孙毅分享了平台为创作者IP打造所做的举措和未来的计划。以下为演讲原文:大家好,我是今日头条的孙毅。很荣幸今天来到创作者发展分论坛,今年是我加入今日头条的第五年,在头条认识了很是多新朋侪,现在他们也正坐在台下,谢谢大家的到来。

“小我私家IP打造”的说法老生常谈,对于当今互联网平台,我们希望打造带有平台烙印的、超头部的现象IP,放大专业创作者身上的“真知”气力,助力今日头条的专业内容生态。头部IP在流量势能、粉丝变现、上升时机等维度都具备更大空间。

经由IPUP项目两年的努力,我们也瞥见越来越多的作者在头条上收获乐成。今日头条走到第八年,如果今天让我来形容它的话,我认为它是一片专业内容生长的沃土,先来给大家分享一组数据。到今天:平台上的专业作者已经凌驾了13万人,我们所说的专业作者指的是切合金V、黄V认证的创作者,或者说是有职业身份的作者,好比教授教师、专家学者、媒体人评论员、医生、状师、考古专家等等他们每个月有凌驾1500人涨粉过万,速度和规模在我们看来都是相当大的专业作者的内容消费现在已经能占到大盘的20%左右,孝敬了相当一部门优质的内容职业作者在群体基数、粉丝增长效率、大盘消费占比等方面具备十足的优势,三组数据告诉我们,今日头条已经拥有相当多的专业作者,天天在跟我们分享自己的知识和看法!我们希望头条是一个能让作者实现创作价值、让用户有获得感、饱腹感的平台!到今天我们已经逐步构建了以专业内容为焦点的良好生态,也真正成为了一片专业内容生长的沃土。

​而在这片专业内容的沃土上,赋能专业创作者、生产泛资讯、泛知识、泛娱乐内容的IPUP计划应运而生。IPUP计划是我们在去年提出的,全方位打造创作者小我私家IP的重要计划,对于图文创作者,或是希望实验自媒体创作的新人,平台内容孵化团队会到场支持须要的关键环节,资助作者通过视频形式打造小我私家IP。​其实早在18年我们就已经开始举行这个偏向的实验,两年的时间,首先我们看到了整体数据的增长,打造的作者数从6位来到258位,日均的vv也从280w增长到了7000w;打造作者包罗大家熟知的邱毅教授、央视评论员张彬、国关教授于强、人大飞岸老师、宋忠平、洪晃、三一博士、三农学者温铁军、韩乔生、张之瀛医生、曾光教授、小红姐产房、演员周海媚等,近200位泛资讯、泛知识、泛娱乐创作者加入,笼罩学者教授、媒体人评论员等多个垂直领域;​借助一个又一个的作者案例,我们通过IPUP计划跑通了完整的作者打造路径,IPUP计划也成为全网最大规模的专业创作者孵化器。​可能大家首先会问,什么样的作者才可以加入IPUP计划,在挖掘层面我们主要通过两种方式,第一种是通过专业身份,完成“一类人”的邀请,这里说的专业身份并不是只针对教师教授,各行各业的专家都可以加入,就像今年生机大会的品牌宣传片:360行,行行有真知!心理咨询师、相声演员、甚至可爱的有专业技术的外国人爷爷,都是我们邀请的工具。

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联合头条用户喜好及垂类消费占比,我们也不停在全网发现具备潜力的单人创作者并邀请加入IPUP计划,我们认为切合这3点的作者更容易受到用户喜爱:专业身份:首先是专业领域的权威或研究者,有较高的社会职位以及行业影响力、行业专家等人格化强:账号人格化强,视频真人出镜,封面标题凸显小我私家形象,看法及态度体现力强:语言表达能力强,小我私家特点突出,对用户有影象点36kr公布的《2020年中国泛资讯行业研究陈诉》提到,视频是涨粉快、流量高的内容形式,也正在成为泛资讯领域新的消费需求;陈诉中援引了爱立信的研究数据,随着5G技术的普及,有人预测到2024年,视频体裁内容将占比全体裁的74%,放眼字节平台内,我们也发现横屏视频的日均vv相较去年 整体提高了45.4%,约即是图文体裁的2.5倍。​在作者打造层面,我们的焦点思路是视频化和品牌化,我们为每位IPUP创作者打造了强小我私家属性的视频品牌,通过站内资源和视频内外包装,不停强化小我私家品牌观点,创作者们会更有领地意识和责任感,用户也会形成寓目习惯,更有归属感!和大家分享一点干货啊,讲实在的,每一个头条创作者,都希望自己能获得高粉,高流量,这里和大家分享下差别领域的爆款逻辑,怎么获得更多的展示量?我们做的最多的就是研究内容、研究用户,研究如何打造更多的爆款作品,资助作者乐成!我们以三一博士同一个帐号的三期内容为例:北青王林社长的案例也有相同的逻辑:通过上面两个案例我们首先可以发现,当内容的话题越宽,辐射规模越广,取得的效果和数据截然差别,我们称之为“潜在关注用户”,煤气罐内容科普有自己的受众,但提及三峡大坝/大国工程的选题,会引起更多用户关注,固然了紧跟热点的同时,内容要学会变换互联网的表达方式,制止曲高和寡和内容类似。事实验证,视频IP更受市场认可,广告主看重大V的流量价值与专业身份背书,通过已有的巨量星图系统及商业化专项售卖,IPUP作者的流量价值越来越被广告主认可,邱毅90s秒光200份古树茶。

在我们最先发力的重点人群,专家教授、媒体人评论员、企业家从业者都取得了很好的突破。今年头始,疫情发作,我们的内容创作者也都用自己的方式来助力抗疫,首席感染病科学家曾光教授会天天给大家先容疫情动态、张之瀛医生会提倡康健的生活方式、华大基因ceo尹烨会给大家普及病毒和疫苗的知识。在这个时代,他们纯粹、有理想,愿意分享,未来我们希望看到有更多各行各业的专家加入,发挥自己的气力。

未来我们将进一步扩大IPUP计划规模,在几个维度完成升级,更好的赋能创作者小我私家IP打造:为扶持专业创作者生产视频内容,我们将正式建立今日头条奇点事情室。未来将重点在专业作者&机构互助、孵化器打造、内容生产包装三个维度助力今日头条的内容生态。奇点,是指宇宙发生之初,由爆炸而形成现在宇宙的原点,具有无限大的势能。

事情室起名“奇点”,是期望像奇点般具有无限能量,源源不停的为创作者输送灵感。固然,今日头条的创作者们也如同一颗颗璀璨的恒星,组成了现在的内容宇宙。

同时未来1年将继续拓展事情室规模,在全国规模内搭建内容孵化器,增强内容扶持及生产能力,全年预计资助1000位创作者,我们已经在北京完成了试点。针对头条创作者内容的包装升级,包罗完整的视频包装、口播露出、内容视效等已经上线;推出升级改版的今日头条【精选】频道。

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​未来,我们将连续与行业机构告竣互助,批量化引入高水准的专家、教授、学者,成为创作者,我们也开端告竣了一些互助。有人说,在这个时代一门心思做学问的人已经由时了,IPUP计划就是希望资助具有真知的人被瞥见,资助他们流传分享自己的看法,同时需要知识的人可以有所收获,孟子说“大人者,不失其赤子之心者也”,我认为这就是我们稳定的目的。【点击检察现场视频】。


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